Убей join-ы

По итогам внутренней дискуссии. А вот в реальности если посмотреть на весь шум вокруг NoSQL походов - это ведь по сути отказ от join в реляционных базах. Самая дорогостоящая операция, применение которой является следствием нормализации. А если мы будем строить не-нормализованные таблицы, все выборки - исключительно по одной таблице, группировки - там же etc. Не есть ли это то, о чем нам говорит NoSQL?
Что вы об этом думаете?

P.S. а если еще транзакции убрать ...