Как их вернуть?

Одна из основных идей в web-приложениях, которые сейчас принято (или модно) классифицировать как web 2.0 заключается в том, чтобы вовлечь посетителей сайта (пользователей) в его наполнение (создание). Возможно, что модель, предложенная Simpy
является наиболее простой и прозрачной. Пользователь может размещать свою рекламу от Google на редактируемых им страницах. Сайт при этом не выполняет никаких посреднических функций - весь доход получает редактор страницы и всеми расчетами занимается, естественно, Google. win-win ситуция. Пользователь популяризует свою страницу для роста своего дохода, а тем самым растет и популярность сайта. Популярность сайта, в свою очередь, автоматически способствует росту популярности размещенных на нем страниц.

Hint - а ведь по такой схеме можно и что-то типа wikipedia вести. Сделать, например, некоторый коллективно создаваемый учебник по какой-то нужной тематике.